Indice 

 

Unidad 1: Generalidades del marketing

1. Concepto de la mercadotecnia

2. Antecedentes de la mercadotecnia

3. Objetivos de la mercadotecnia

4. Funciones de la mercadotecnia 

5. Aplicaciones y tipos de mercadotecnia 

 

Unidad 2: Medio Ambiente de la MKT

2.1. El Micro ambiente de la compañía

  2.1.1 La compañía

  2.1.2. Proveedores 

  2.1.3. Intermediarios de la mercadotecnia 

  2.1.4. Clientes

  2.1.5. Competidores

  2.1.6 Públicos  

2.2 El Macroambiente de la compañia

  2.2.1. Ambiente democrafico 

  2.2.2. Ambiente Económico

  2.2.3. Ambiente natural

  2.2.4. Ambiente tecnológico

  2.2.5. Ambiente político

  2.2.6. Ambiente cultural

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Unidad 3: Mezcla del MKT

Producto

3.1. El producto y clasificaciones del producto.

3.1.2. Características y atributos de los productos. 

3.1.2. Linea y mezcla de producto.

3.1.3. Fases del ciclo de vida del productos. 

3.1.4. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos. 

Estrategia de precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.1 Objetivos en la fijación del precio.

3.2.3 Métodos en la fijación de precios

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.

Estrategias de canales de distribución 

3.3 Importancia de los canales de distribución.

3.3.1 Comportamiento y organización del canal.

3.3.2 Diseño de canales de distribución.

3.3.3 Administración del canal.

3.3.4 Distribución física.

3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro. 

Estrategias de promoción  

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.

3.4.1 Publicidad

3.4.2 Promoción de ventas 

3.4.3 Relaciones publicas 

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  Ventas personales 

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